Web Tracking und Analytics Experte
Für KMU, Startups und Corporate Kunden
Ohne Web Tracking bleibt Marketing ein Ratespiel. Schlechte Daten führen zu falschen Entscheidungen – und zu vergeudeten Budgets.
Ich schaffe Klarheit für dich: mit einem sauber implementiertem GA4, Tag Manager und Consent Mode v2. Damit du deine Kampagnen, Funnels und Conversions korrekt messen und managen kannst.
Als Schweizer Freelance Spezialist für digitales Tracking verbinde ich Business-Verständnis mit technischem Wissen – für ein Marketing, das auf Fakten basiert, nicht auf Annahmen.
„Frank hat für uns die Einführung von Web Tracking, Analytics und SEA übernommen – verlässlich, hilfsbereit und mit grossem Fachwissen. Die Zusammenarbeit war stets angenehm und auf Augenhöhe.“
Nadine Rapp
Wie ich arbeite
Verstehen
Ich höre zuerst zu. Bevor ich in die Daten eintauche, will ich genau verstehen, was für dich wirklich wichtig ist. Dann prüfe ich dein bestehendes Tracking-Setup in Google Tag Manager, GA4 und deinen Consent Mode. Dabei zeigen sich dann die Datenlücken oder Messfehler und Potenziale.
Fokussieren
Gemeinsam definieren wir, welche Events, Conversions und KPIs für dein Geschäft wirklich entscheidend sind. So schlank wie möglich, aber so umfassend wie nötig implementieren wir dann, was deinem Unternehmen hilft, seine Web Performance zu steigern.
Umsetzen
Ich arbeite direkt in deinem Setup: bereinige alte oder fragmentierte Container, strukturiere Trigger und Variablen neu und sorge für eine saubere, nachvollziehbare Tag-Architektur. So entsteht ein performantes und wartbares Tracking-System.
Reporting
Ein gutes Tracking endet nicht mit der Implementierung. Ich erstelle übersichtliche Dashboards und Reports in GA4, Looker Studio oder BigQuery, damit du deine Marketing- und Conversion-Daten jederzeit transparent nachvollziehen kannst.
Projektbeispiele
Finanzdienstleister
Herausforderung:
Das bestehende Tag-Management im GTM war über Jahre gewachsen und bestand aus redundanten, teils veralteten Tags. Der Consent Mode war nur teilweise korrekt eingebunden, wodurch Inkonsistenzen bei Messdaten und Consent-Status entstanden.
Vorgehen:
Ich führte ein vollständiges Audit des GTM-Containers durch, identifizierte und entfernte ein Drittel veraltete oder anderweitig unnötige Tags und implementierte den Consent Mode v2 im perfekten Zusammenspiel mit der verwendeten CMP. Dabei strukturierte ich Tags, Trigger und Variablen neu, um Transparenz und Wartbarkeit sicherzustellen. Neue Event Tracking Tags konnten jetzt sauber und effizient angelegt werden. Schliesslich wurden dann noch GA4 Altlasten in Form obsoleter Benutzerdimensionen beseitigt.
Ergebnis:
Erreicht wurde ein konsistentes, sauberes Setup mit klaren Datenflüssen zwischen CMP, GTM und GA4. Der Kunde profitiert seither von stabilen, verlässlichen Daten und einem Tagmanager-System, das wieder verständlich und wartbar ist.
Medienunternehmen
Herausforderung:
Nach einem App Relaunch zeigten GA4-Reports auffällige Abweichungen: doppelte Events, fehlende iOS-Daten und überhöhte Pageviews.
Vorgehen:
Ich analysierte das Zusammenspiel von Firebase, GTM und GA4 für Web, iOS und Android. Dabei zeigte sich, dass sowohl das Firebase SDK als auch der Google Tag Manager eigenständig Tracking Events auslösten. Zusätzlich blockierte eine falsche Konfiguration in der iOS-App das Analytics-Tracking. Mit den Entwicklern bereinigten wir die Datenströme und deaktivierten redundante Tracking-Pfade. Ich begleitete das Kundenteam beim Aufbau eines einheitlichen Event-Schemas für Web und App sowie den Neuaufbau des Business Reportings.
Ergebnis:
Die Datenbasis ist nun konsistent und plattformübergreifend korrekt. iOS-Traffic wird wieder erfasst, doppelte Events sind eliminiert und die Aufrufe entsprechen erstmals realistischen Nutzungswerten, sodass wieder Vertrauen in die Zahlen gesetzt wird.
E-Commerce Startup
Herausforderung:
Der Startup Kunde benötigte ein robustes, datenschutzkonformes Tracking für seine wachsende Plattform – inklusive Lead-Formulare, Micro-Conversions und E-Commerce-Setup.
Vorgehen:
Ich überprüfte das gesamte Tracking-Konzept und begleitete das Team bei der Definition einer klaren Event-Struktur über alle Subdomains hinweg. Dazu gehörten die Bereinigung und Neuorganisation des GTM-Containers, die Implementierung von GA4- und Google-Ads-Conversions sowie die Spezifikation für die externen Entwickler beim E-Commerce-Tracking und QA in der Umsetzungsphase. Für das Reporting richtete ich automatisierte Dashboards in Looker Studio und via BigQuery ein.
Ergebnis:
Der Kunde verfügt heute über eine belastbare, verknüpfte Datenbasis und kann Marketing- und Produkt-Performance vollständig datenbasiert steuern.
Leistungen im Detail
Technisch wie ein Entwickler, datengetrieben wie ein Analyst und ergebnisorientiert wie ein CMO. So entsteht Tracking, das Business Impact erzeugt.
Tracking
Ich entwickle saubere, belastbare Tracking-Setups mit dem Google Tag Manager – von sauber implementierten Skripten über Micro-Conversions und Funnels bis hin zu Advanced E-Commerce Tracking. Mit klarer Logik, dokumentiert und getestet.
So entsteht ein System, das transparent, erweiterbar und verlässlich bleibt – auch über die Zeit.
Consent
Ich sorge dafür, dass Messung und Datenschutz nicht im Widerspruch stehen. Consent Mode v2, CMP-Integration und saubere Kommunikation über den DataLayer sind zentrale Bestandteile meiner Arbeit.
Das Ergebnis: konforme und zugleich aussagekräftige Daten – eine Balance, die viel zu oft fehlt.
Refactoring
Tracking Setups wachsen über Jahre und werden unübersichtlich. Ich analysiere bestehende Container, entferne redundante Tags, vereinheitliche Trigger- und Variablen-Logiken und debugge und aktualisere das Consent-Management.
So wird aus einem fragmentierten System ein klar strukturiertes, wartbares Framework – das auch in komplexen Organisationen zukunftsfähig bleibt.
Reporting
Ich verknüpfe Daten aus GA4, Search Console, CRM und weiteren Quellen in Looker Studio und BigQuery. Dadurch entstehen Reports, die Marketing, Produkt und Management auf derselben Datengrundlage arbeiten lassen.
Transparente KPIs und klare Visualisierungen machen deine Performance steuerbar – über die Kanäle und Plattformen hinweg.
Tracking und Analytics: Passion wird zur Profession
Schon als Jugendlicher habe ich auf dem Heimcomputer erste Programmiererfahrung gesammelt. Während meiner Studienzeit und später als Doktorand lernte ich, komplexe Systeme analytisch zu zerlegen und klar zu modellieren – eine Denkweise, die mein Verständnis von Marketing und Daten nachhaltig geprägt hat.
Im ebay Team in Bern eröffneten sich dann Datenwelten, in denen ich mich sofort zuhause fühlte. Zum ersten Mal konnte ich Kampagnen und Marketing-Umsätze quasi in Echtzeit analysieren. 2010 richtete ich mein erstes eigenes Google Analytics ein. Damit begann meine Leidenschaft für Tracking und Analytics.
Seit 2021 begleite ich als unabhängiger Schweizer Consultant Unternehmen dabei, ihr Tracking zu verbessern. Dafür verbinde ich meine langjährige Business-Erfahrung mit technischer Tiefe – damit Vertrauen entsteht, wenn Zahlen wirklich stimmen.
Auszug aus meinem Tracking Kundenportfolio
„Frank was an invaluable partner to me as CMO of Farie – delivering a key project for us, whilst also being a sparring partner on all topics digital marketing.“
Tom Elkins
Farie
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